La recreación del interior de un avión con áreas de descanso, para asociar la marca a los momentos de placer y bienestar, ganó el 2º Premio de la categoría Ambientación y Proyectos especiales.

POPAI Argentina, la asociación global de marketing at Retail (www.popai.com.ar ), entregó los premios a los ganadores del Certamen POPAI Argentina
2011 en el marco de POP Zone|Shopper Marketing Expo, organizada por MCH shopper Marketing.

En ese contexto, el 2º Premio de la categoría Ambientación y Proyectos especiales Permanente fue para el espacio de Coca Cola en los aeropuertos, que realizó la empresa Sponsor Pop Merchandising Industries (www.sponsorpop.com).

Esta es una de las categorías más competitivas en el certamen, por la cantidad de piezas que allí se exhiben y la calidad de los proyectos presentados: grandes acciones de comunicación en el punto de venta. Sponsor es socio de POPAI, cuenta con 10 años de experiencia en la realización de acciones de branding, diseños y exhibiciones para apoyar la imagen de sus clientes, y fue convocada a fines de 2009 por Coca Cola para crear ambientaciones en los aeropuertos de Buenos Aires y Posadas.

“Hicimos una tematización de espacios múltiples dentro del aeropuerto, con el branding de la marca. El concepto a transmitir fue “Coca-Cola te acompaña en tus momentos de placer y bienestar”. Por eso se creó un Red lounge, tematizado como el interior de un avión. Allí el público puede descansar en cómodos sillones mientras espera su vuelo, en un espacio que hasta incluye un sillón masajeador y una pantalla con los departures”, explica Daniel Vergani, CEO de Sponsor Pop.

Además, los muros fueron trabajados apelando a dos temáticas relativas a los viajes: por un lado el “Viaje por el tiempo” (para el que se utilizaron botellas de la bebida correspondientes a distintos años, llevando al espectador a un recorrido por el tiempo a través de la evolución del diseño de los envases y el logo de la firma) y por el otro el “Viaje por el mundo”, para el que se solicitaron botellas de
Coca Cola a 27 países muy diferentes entre si, conformando un
muestrario de diferentes culturas. Entre los envases figuran algunos muy exóticos como los de Armenia, Kazajistán, Moldavia y Tanzania.

Además, la ambientación fue acompañada por sectorizaciones temáticas de las máquinas de vending, con imágenes de consumo transmitiendo el concepto de bienestar.

En este proyecto los materiales que se utilizaron son múltiples, ya que incluyen desde sillones hasta leds, acrílicos, elementos gráficos y, por supuesto, las botellas. “Todos los materiales fueron desarrollados a medida para cada local y según el espacio disponible, teniendo en cuenta un relevamiento previo. La colocación se realizó con equipos de trabajo especializado, y como las piezas fueron armadas en fábrica su ensamble fue rápido y preciso. Además, nos ocupamos del mantenimiento”, detalla Vergani. El principal atributo de este desarrollo es el branding que genera en los aeropuertos. Para su realización obviamente se utilizó el color rojo que identifica a la marca, asi como la onda característica del logo.

“La acción está dirigida a generar una experiencia para el consumidor, buscando motivar las emociones y la sensación de bienestar, aprovechando las ocasiones y momentos de ocio en el aeropuerto, y transformando la espera en un momento agradable”, explica el CEO.

Coca-Cola Argentina quedó tan satisfecha con el proyecto, que lo hizo circular en su comunicación interna y lo compartió con filiales de otros países, presentándolo como ejemplo de acción positiva.

Cabe señalar que además de esta propuesta, Sponsor Pop ganó otros 13 premios POPAI por sus trabajos realizados para Oral B, Terma Premium, Integral Frizze, Gillette, Neutrogena, bandeja Fraganza Poett, puntera Coca Cola Premium, Sidekick Olay, L’oréal Dermos, Bon o Bon, Johnson Baby, Herbal Essences y Pro Farmacias.

En 1959, en EE.UU., POPAI instauró el POPAI Oma Awards Contest con el objetivo de que cada año se evalúe, reconozca y premie la excelencia en el POP. Desde entonces, y conforme se fueron estableciendo capítulos de POPAI en todo el mundo, el certamen fue tomando relevancia internacional, país por país. Destacados especialistas y profesionales evalúan cada pieza inscripta en el certamen, tanto por su creatividad como por su capacidad para aumentar las ventas, obtener el efectivo emplazamiento en el retail y posicionar la marca en el punto de venta.

Cada año, en cada país en donde existe una sede de POPAI, decenas (y a veces, cientos) de displays compiten por obtener alguno de los galardones. El prestigio de los Premios POPAI en el mundo, y la red global que conforman todas las sedes de la institución alrededor del planeta hace que ganar un Premio POPAI sea ganar un verdadero premio internacional.

Desde el año 2004 nuestro país se integra a esa red entregando los Premios POPAI Argentina.

Los criterios de evaluación que se promueven para elegir a una pieza ganadora son:
- qué tan bien están usados los materiales y lograda la construcción con relación al diseño.
- Cuán innovadora o única es la pieza.
- Cómo trabaja esta pieza en beneficio del retailer.
- Cómo trabaja esta pieza en beneficio del consumidor.
- Cuán eficaz es la pieza en la creación o refuerzo de imagen de marca y/o conocimiento del producto o servicios.
- Cuán correctamente la pieza está integrada al resto de la campaña publicitaria, o cuán correctamente está integrada al plan integral de merchandising.
- Cuán efectiva es, globalmente, en el logro de los objetivos del marketing.

POPAI Argentina (www.popai.com.ar) es una Asociación Profesional sin fines de lucro dedicada al desarrollo de las actividades vinculadas a la promoción y comunicación en el punto de venta. Tiene como objetivo beneficiar al consumidor final, generando mayores resultados para anunciantes, agencias, distribuidores, minoristas y productores.
POPAI Argentina pertenece a la red global del Point of Purchase Advertising Internacional (POPAI) entidad surgida hace sesenta años en Estados Unidos. En la actualidad cuenta con más de 1.800 miembros, siendo la principal Asociación representativa del medio.
 

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