Se distinguió a Claudio Escribano, Luis Melnik, Luis O.Ibarra García y Marcos Golfari.

El pasado 28 de noviembre se entregaron los Golden Brain 2008, un reconocimiento a los valores profesionales y humanos de quienes dejaron huellas en la comunicación publicitaria argentina.

En el evento se distinguió a Claudio Escribano, Luis Melnik, Luis O.Ibarra García y Marcos Golfari, quienes fueron seleccionados por un jurado de pares galardonados en las ediciones anteriores, y por única vez, se otorgó á un quinto galardón a Hugo Casares.

Juan Gujis condujo con solvencia la distendida reunión {Julio Lagos, ausente con aviso}, en la que los homenajeados, todos de nutrida y valiosa trayectoria, repasaron anécdotas y revelaron sus pensamientos y reflexiones acerca de la actualidad del sector.

Con el comentario de Gujis respecto a la inusual convocatoria que logra la Fundación Atacama al reunir a los "grandes" de la publicidad y los medios, Golfari fue el primero en recordar sus comienzos y su promisoria carrera en agencias importantes.

Golfari recordó una de sus campañas más conocida (que fue proyectada en pantalla gigante): la de la camioneta F 100, que caía desde un avión Hércules y que se convirtió en un clásico. Recordó que " hoy la publicidad ha cambiado, antes era de una sola vía y ahora es interactiva, y el consumidor hoy es el rey". Y recomendó a quien ingresa en la profesión “ser la persona mejor informada del mundo, leer el diario todos los días y estar al tanto de todo”.

Luego fue presentado Claudio Escribano, quien con más de 50 años en el diario La Nación y múltiples premios nacionales e internacionales, aseguró que el periodismo es un oficio que ha cambiado, y que a partir de la irrupción de Internet, el papel es parte de una industria en crisis en el mundo. “El mundo de la comunicación está cambiando”, señaló. Si bien hay una mayor democratización, con 120 millones de bloggers que ingresan a la web todo tipo de comentarios, información política y privada, etc. Sin embargo, Escribano cree que en Internet es difícil saber dónde está la credibilidad, por lo que opina que la gente seguirá volcándose a los medios gráficos.

Luis Ibarra Garcia, a su turno, recordó detalles de su paso por el Banco de Galicia y la filmación del recordado spot “Viaje temporal”, de 111 segundos, una duración atípica para este tipo de comerciales. Luego, como miembro de CONARP, manifestó que se vive una crisis seria de valores y que se está nivelando para abajo ya que lo que se percibe, por ejemplo, en programas de TV, está pasando directamente al lenguaje de la publicidad. Manifestó que hay avisos que sorprenden en ese sentido, y reclamó que no se respete el horario de protección al menor.

Luis Melnik, ausente por problemas de salud, fue recordado por su compañero de Chrysler, Gervasio González Arrilli, quien lo definió como “un intelectual que se dedicó a la publicidad”.

Hugo Casares tampoco pudo asistir, pero estuvo presente a través de un video. Algunos de sus comentarios fueron “nací sabiendo que iba a ser publicitario”, y “la marca es la razón de ser de la publicidad”, Señaló que desarrolló su actividad cuando la razón de ser de la publicidad no eran los premios sino potenciar las ventas, y remató con un “Si no te divertís, para que vivís?”

A su término el presidente de la Fundacion Atacama, Gustavo Brizuela, señaló que la institución se plantea la importancia de los valores y del compromiso moral con la comunidad. “Es importante tener éxito, pero no a cualquier costo” dijo. Y agregó: “Al ver a los Golden Brain nos damos cuenta que se puede tener éxito, y tener valores”.

Organizados por la Fundación Atacama, los Golden Brain tienen como objetivo distinguir a quienes se han convertido en referentes de la publicidad argentina por su trayectoria profesional y ética. Cada edición anual suma cuatro laureados, elegidos por sus pares en mérito no solo a su actividad laboral sino a su conducta y principios personales.


Golden Brain de años anteriores, y Jurado 2008:
Edición 2004: Alberto “Tito” Scopesi, Rogelio Pianezza, Raúl Eijo y Roberto Pérez Valverde.
Edición 2005: Eloisa Fernández, Alberto Borrini, Juan Carlos Colonnese y Pedro Simoncini.
Edición 2006: Antonio Carrizo, José Luis D´amato, Alberto Gollán y Ronald Shakespear.
Edición 2007: Miguel Daschuta, Pablo Eduardo Gowland, Omar Di Nardo y Luis Suez.

Los Golden Brain 2008 están auspiciados por AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad); Consejo Publicitario Argentino, Cámara Argentina de Anunciantes, APE (Asociación Argentina de empresas de Publicidad Exterior); Banco Santander Rio; CAIL (Cámara Argentina de la Industria del Letrero); CAMPRO (Cámara Argentina de empresas de Marketing Promocional); CIP (Centro de Informaciones de Publicidad); El show creativo; GCBA (Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires); Radio Rivadavia; Revista Buzz; Revista Ferias y Congresos; UB (Universidad de Belgrano); UM (Universidad de Morón); UP (Universidad de Palermo).

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